AI Max från Google Ads

AI Max har lanserats fullt ut och är nästa stora kliv mot full automatisering av Google Ads. Som specialister som gillar att kavla upp ärmarna har vi dykt ner i detaljerna för att se vad detta innebär för våra kunder. Googles produkter har ett fokus på att öka er försäljning och öka antalet besökare. Men, vad de sällan nämner är att kostnaden också ökar.

Precis som vi på SearchIntent alltid strävar efter att hitta rätt lösning för varje unikt uppdrag, är AI Max designat för att möta sökbeteenden som blir allt mer komplexa. Det handlar inte längre bara om nyckelord, utan om att förstå intentionen bakom sökningen.

Vad är AI Max?

AI Max för sökkampanjer är en ny funktion som gör det möjligt att synas i Googles AI-översikt, alltså AI-resultaten. Till skillnad från Performance Max (PMax), som har alla Googles kanaler, är AI Max specifikt framtagen för att öka din synlighet i Ai-söket.

• Search Term Matching: Utvidgar sökordet bred till att hitta sökningar som exakt, fras och bred kanske missar.
• Text Customization: Använder generativ AI för att skräddarsy dina annonsrubriker och beskrivningar utifrån innehållet på din sajt och för att matcha sökarens specifika fråga.
• Final URL Expansion: Hittar den mest relevanta landningssidan på din sajt, även om du inte manuellt angett den för just det sökordet.

Fördelar med AI Max?

Annonsörer som aktiverar AI Max i sina sökkampanjer ser i snitt 14 % fler konverteringar, enligt Google. Siffran visar att potentialen är störst för de som inte annonser speciellt brett. Man har tittat på annonsörer som inte är e-handlare (non-retail) och som använder PMax för att generera leads eller annan trafik, utan att koppla in ett Google Merchant Center-flöde (produktflöde).

Risker med AI Max

Om en kund redan kör med Broad Match med Smart Bidding, kommer de sannolikt inte se något enormt lyft, jämfört med de som varit restriktiva. För en kund som redan har en väldigt bred och aggressiv strategi ska man vara försiktig med att lova något. Deras "uplift" blir nog lägre eftersom de redan fångar mycket av den bredare trafiken.

Hur vi på SearchIntent tar oss an detta

Vi tror inte på att "set and forget". AI Max kräver precis som all digital marknadsföring, en strategi. Vi rekommenderar att man börjar med att testa funktionen via experiment (A/B-test) för att säkerställa att det levererar värde innan man skalar upp.

Det handlar också om struktur. Istället för att ha splittrade kampanjer för olika matchningstyper, pekar utvecklingen mot att konsolidera kontot. Genom att samla data i en "Exact Match"-kampanj och aktivera AI Max, kan vi förenkla strukturen samtidigt som vi maximerar räckvidden.