Att lyckas i AI-söket, kraften i kreativitet & framtidstro – spaningar från Ahrefs Evolve

Ahrefs Evolve är ett av de främsta globala eventen inom SEO och AI-synlighet. Här samlas yrkesverksamma specialister, grundare och marknadschefer över hela världen för att dela erfarenheter och inspireras av branschens största profiler. Viktor Irmér, Head of SEO på SearchIntent, delar med sig av sina främsta spaningar från San Diego.

AI sätter organiskt sök på kartan igen

Det var ingen överraskning att AI-söket var ämnet som dominerade i stort sett samtliga föredrag och samtidigt ekade i korridorerna under kaffepauserna. Det organiska söklandskapet stöps om rakt framför våra ögon och alla gör sitt yttersta för att förstå så mycket som möjligt, så snabbt som möjligt.

Ahrefs härligt cyniska CMO, Tim Soulo, öppnade eventet med att kort och gott konstatera att den som påstår sig helt ha knäckt koden för AI-synlighet ljuger. Däremot nyanserades resonemanget med tillägget att trots att vi inte vet allt, så vet vi mycket. Nya mönster och optimeringsmetoder uppdagas varje dag, vilket gör det viktigt att fokusera på det fundamentala och det som vi vet ger effekt.

Efterfrågan av AI-synlighet är stor, inte bara i USA, utan även på hemmaplan. “Search is hotter than ever” blir Tim Solous avslutning och ringar in det organiska sökets statusuppgradering den senaste tiden. Allt fler marknadschefer och övriga beslutsfattare ser vikten och affärsvärdet i att investera i ett aktivt SEO/GEO-engagemang till följd av AI-sökets framfart.

En tid av 10 blåa Google-länkar är förbi (typ) 

“10 blue links, sorry we are not going back” sa den digitala PR-profilen Ross Simmonds och här är det svårt att inte hålla med. Däremot är det just här många tappar bort sig. Att utifrån resonemanget ovan mena att SEO har förlorat relevans till följd av AI skvallrar om stor okunskap. Organisk synlighet har förändrats från att i princip enbart handla om “Google Search” till att idag vara en mångfacetterad kanal där användarnas beteende utgör grunden för vilka plattformar och sammanhang som är intressanta utifrån ett affärsperspektiv. SEO som kanal har breddats med ett GEO-perspektiv, inte minskat i relevans.

Samma Simmonds fortsätter med att lyfta att steg 1 för att lyckas med GEO är att investera i grundläggande SEO. Att bortprioritera det viktigaste ramverket för modern SEO: “Experience, Expertise, Authority, Trust” (EEAT), är det största misstaget du kan göra i din övergripande digitala marknadsföringsstrategi och går emot alla principer för AI-synlighet.

Googles egen roll i det digitala landskapet har på senare tid främst präglats av funktionen AI-overviews. SEO-världens utan tvekan största profil Rand Fishkin tog scenen med storm och var eventets höjdpunkt. Fishkin har under flera års tid uppmärksammat Googles riktning gällande att inte premiera webbtrafik, utan att användaren i större utsträckning ska kunna få svar på sin sökning direkt på resultatsidan utan att behöva besöka webbplatsen som bemöter sökningen. I och med AI-overviews-lanseringen under våren 2025, har Fishkins sätt att se på organiskt sök aktualiserats ytterligare. 

Principen kallas för Zero click marketing och innebär kortfattat att just trafik inte är någonting företag och sajtägare längre kan räkna med. Här är det snarare synlighet och försäljning som utgör de viktigaste mätpunkterna för det organiska arbetet.

Kreativitetens kraft – en välkommen “pallet-cleanser” i det datadrivna

Ahrefs Evolves mest oväntade var martech-entrprenören Alina Vandenberghes dragning som skulle handla om ett lyckat arbetsflöde innehållandes 1000 AI-agenter. Hur agentflödet såg ut, sattes upp och gav för effekt avhandlades snabbt och fokus byttes tvärt till vikten av mänsklig kreativitet i ett marknadsföringslandskap präglat av generisk kvantitet. Uppfriskande och ett välbehövligt perspektiv.

Det är trots allt marknadsföring vi håller på med och vad är ens marknadsföring utan en kreativ grund?

Den brittiska copywritern Harry Dry, som var allt annat än torr, bidrog också med en stor skopa kreativ energi under hans dragning om “the blood and guts” av språk och hur vi som skrivande SEO/GEO-specialister kan tänka för att väcka "känslor" hos både algoritmerna och användarna. Skriv unikt, skriv enkelt, skriv visuellt och skriv det som aldrig har skrivits var några av principerna han lämnade oss med.

Hur ditt digitala rykte påverkar AI-synligheten

Digital PR är att betrakta som en de viktigaste delearna för att lyckas med AI-synlighet (GEO) och fungerar som en rankingfaktor för AI-modeller. Ross Hudgens bekräftade just detta med sitt föredrag om maskinbaserad digital PR. Här gick vi i detalj igenom hur du stärker och påverkar ditt varumärkes digitala rykte både på och utanför den egna sajten.

Han underströk att digital PR är alldeles för viktigt för att behandla som ett något slags test för att se över om man får snabba resultat, utan att det snarare handlar om uthållighet och konsekvens.