Energi, passion och praktiska färdigheter på Berghs

Bakgrunden

Framtidens vassaste marknadsförare behöver få göra jobbet på riktigt.

Performance Marketing är en del av heltidsprogrammet Growth Marketing på Berghs School of Communication. På grund av ett sent avhopp fick SearchIntents Emma Karlsson och Madelene Pettersson uppdraget att på bara två veckor ge studenterna förståelsen och de praktiska färdigheterna för att självständigt kunna sätta upp och sköta annonsering på Meta och Google.

Målet var tydligt: att göra studenterna till datadrivna proffs som får varumärken att växa genom att basera kreativa idéer i fakta.

Kortfattat:

• Skräddarsydd utbildning baserad på verkligheten
• Praktiskt case mot ett riktigt företag med riktiga kampanjer
• Funnel- och kanalstrategi: rätt kanal, målgrupp och budskap för rätt mål
• Kampanjuppsättning i Google Ads och Meta
• Från data till beslut med KPI:er, analys och optimering

Resultatet

Från kurs till färdigheter som går att använda i verkligheten.

På bara två veckor designade Emma och Madde kursens upplägg, material och case. Men det räckte inte att bara visa studenterna hur man sätter upp en kampanj. Efter kursen skulle de också förstå besluten bakom: varför man väljer en viss kanal eller kampanj, hur man når rätt målgrupp, vilka KPI:er man ska följa och hur delarna hänger ihop för att skapa resultat.

Studenterna fick därför arbeta med samma frågor som en Performance Marketer möter i vardagen: Vilken kanal ska vi använda? Vem ska vi nå? Var befinner sig målgruppen i funneln? Vad ska vi optimera mot? Hur vet vi om kampanjen faktiskt fungerar?

Det var också viktigt att inte stanna vid teorin. Därför fick studenterna arbeta hands on med ett riktigt företag och bygga kampanjer med riktiga budgetar och målgrupper.

Resultatet blev en kurs där studenterna inte bara lärde sig hur digital annonsering fungerar, utan också varför. Och fick göra det på riktigt.